商标做为企业的知识产权，也是有保质期的，到达保质期后，企业如果不续展商标，商标权就会消失，企业的这一知识产权也会消失，商标续展的目的就是为了保护商标权，更好的维护自身的知识产权。
商标是产品的标志，它的出现首先表明产品的来源，给消费者传递新产品的信息，起着创造消费、刺激和引导需求的作用。商标随着企业的运营而提高价值，一旦撤销，企业将失去商标的价值，商标到期需要及时续展企业才能继续使用商标，不过商标重新注册也能够带来同样的效果。
那选择商标续展还是重新注册就是困扰企业的难题了，通常情况下商标续展要比商标重新注册风险低得多，更适合企业，商标使用时间越长，价值也会跟着上升。企业的知识产权也会跟着提升。
通过商标续展注册，注册商标的有效期限得以延长，注册人对该商标的法定权利得到延续，从而保证了注册商标在市场经济活动的连续性、稳定性，保护了权利人运用商标作为载体体现其商誉的积极性，也使得商标权利的财产权性质得到进一步地体现。
1、商标续展能够保留*初的商标申请日，这样对商标申请成为驰名商标有好处。
2、商标续展比较容易，也比较快，而新申请面临着商标局审查，商标异议等程序会存在风险。
3、商标作为无形资产是经过日积月累，在以后其他认定方面有一些优势。
4、商标续展后，企业也不会失去商标权。
商标续展为了能够保留企业的商标权和商标的价值，不过也并不是强制的，如果企业不再使用商标也就不用去续展商标了，业者企业也不用麻烦，一年后，其他人也可以申请这一商标。商标续展是为了*大程度的保障商标的流通。
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