既然商标是用来帮助消费者辨识企业产品的，那么企业注册商标时就一定要保障商标的显著性，让消费者能够在万千的产品中区分出企业所出产的，让消费者一目了然企业的行业特点，而且商标具有价值意义的存在，是企业的无形资产。
在商标注册过程中，因商标相同或近似而导致的商标注册失败是*常见的失败原因，因此，在提交商标注册申请之前，需要仔细查询商标近似情况，这样可以大大降低商标注册风险，提高商标注册成功率，避免造成时间与金钱的双重损失。
我国《商标法》规定了包括文字、图形、字母、数字、三维标志、颜色组合、声音等要素均可作为商标申请注册，其中，单纯的使用其中一种要素作为商标申请称之为单一商标，使用两种或两种以上要素组合而成的商标称为组合商标，如“文字+图形”商标、“字母+数字”商标等等。组合商标综合了各种要素之间的不同特点，具有图文并茂、形象生动、易于识别等优势，加之组合商标大大节省了分开注册的费用，因此得到了企业和个人的广泛认可与使用。
选择商品或服务类别是企业在申请商标注册时不可避免的一个环节。我国采取《类似商品和服务区分表》将商品及服务分为45个大类别和若干小项，企业及个人需要尽可能谨慎、准确地选择商品或服务所属的类别，以便明确指定该商标的保护范围。如果申请的类别不对，不仅商标无法起到维护企业和个人合法利益的作用，在商标注册时也有很大可能因此而造成商标近似，从而导致商标注册失败。
商标由文字、图形、字母、数字、三维标志和颜色组合。商标驳回是指商标在注册的过程中，经过商标局实质审查后，认为有不能通过的理由，就会驳回。商标被驳回的原因有很多：由于中国现在商标注册量大，目前*常见的理由是与在先申请过的商标近似或相同。此外，也会因为违反了商标法的规定，主要是指没有显著性，容易误导公众的商标。如：商标是通用名称、夸张性宣传、县级以上行政地名、仅表示功能、仅有原材料等情况。如果商标被驳回后，商标局会下达《商标驳回通知书》，上面列举了被驳回的详细理由。一定要仔细分析驳回理由，再确定是否可以申请复审。不要盲目地进行复审，也不可因为商标局驳回了就以为商标被判了“死刑”。不同的商标被驳回的理由是不尽相同的，因此能否通过复审获得成功，要仔细分析。
一些小企业会只看到商标注册的麻烦和不必要而选择不注册商标，却不知道商标带来的利益和多种作用，拥有商标的产品会让消费者觉得更正规购买起来才会更安心，所以商标发挥的作用是不可小觑的。
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