商标续展，因为商标是有保质期的，商标运营十年后，商标权就会消失，这个时候如果企业还想要拥有以前的那个商标，必须要申请续展商标，才能够延续商标的使用时间，让商标继续归企业所有。
有的人说续展商标也是保护十年，注册商标也是保护十年，续展商标还那么贵，为什么不选择注册商标呢？其实想要注册一个一样的商标需要再等上一年的时间，一年之后注册成功率也不好说，而续展商标成功率就比较高了。
商标续展只是审查主体资格的形式要件，注册证书申请续展后不用进行实质审查阶段，就可以延长商标专用权10年，一般很短时间就可以办下来。而商标重新申请，等同于新申请，需要很长的时间。除了进行形式要件审查外，还要进行实质审查。所谓实质审查，就是将申请商标与商标库里的商标进行对比，在先有相同或者近似的，将会被驳回，从而丧失了商标权。
商标注册为我们带来的是获得商标专有使用权，既然能享受到权利，那么进行注册商标续展申请就应该慎重，同时也要积极缴纳相应的费用。
另外，如果想要续展商标必须要注意一个问题，有的申请人没有在商标续展及宽展期内提交延长专用权利时间的申请。过了以为重新申请就可以了，其实犯了很严重的错误，因为，好的商标不知有多少人想用，也许正因为这一步，而把商标权利拱手相让。造成了不可弥补的损失，然后周转花高价钱买回来。而且重新商标的时间要比续展的时间周期长。
续展商标的成功率要比企业注册商标高很多，而且想要注册一个一样的商标需要等一年的时间，为了一个不确定的事情等上一年，还不如直接续展商标更安心呢，这也是为什么这么多人选择续展商标的原因之一。
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