商标是企业的重要知识产权，商标运营的时间越久，价值就越高，消费者也是通过商标认识企业的，但是这个商标也是有使用时间的，商标注册十年后，企业的商标不经过商标续展就会被注销，企业该如何选择呢？
注册商标的有效期为10年，自核准注册之日起计算。注册商标有效期满，需要继续使用的，应当在期满前12个月内申请续展注册；在此期间未能提出申请的，可以给予6个月的宽展期。每次续展注册的有效期为10年，自该商标上一届有效期满次日起计算。宽展期满仍未提出申请的，注销其注册商标。
不过，正是因为商标续展比商标注册贵了很多，因此，有些企业都会选择重新注册一个新的商标继续运营，但是企业有没有想过企业运营的十年的商标也有一定的价值了，企业真的想要放弃吗？
很多商标权利人，认为商标续展的费用比重新申请贵很多。殊不知，续展只是审查主体资格的形式要件，注册证书申请续展后不用进行实质审查阶段，就可以延长商标专用权10年。而商标重新申请一样的，等同于新申请。除了进行形式要件审查外，还要进行实质审查。所谓实质审查，就是将申请商标与商标库里的商标进行对比，在先有相同或者近似的，将会被驳回，从而丧失了商标权。有的申请人没有在商标续展及宽展期内提交延长专用权利时间的申请。过了以为重新申请就可以了，其实犯了很严重的错误，因为，好的商标不知有多少人想用，也许正因为这一步，而把商标权利拱手相让。造成了不可弥补的损失，然后周转花高价钱买回来。而且重新商标的时间要比续展的时间周期长。商标权利人一定要看重这一点。
商标续展是为了延续商标的使用时间，比商标注册成功率更高，因此，尽管商标续展很贵，小编仍然建议企业及时进行商标续展，企业商标使用了时间，如果就这样失去实在是太可惜了。
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