在电影市场普遍关注票房的当下，《功守道》是个异类。它的片长只有24分钟，但没有人称它为“微电影”，片中的卡司都饰演配角，却又都带着主角光环，几乎每个人都代表一段电影史，这样的众星捧月，让马云的*次触电看起来是那么地震撼。
马云先生*近频频大玩跨界，你当然可以把他这样的行为视作“玩票”，但以马云的影响来看，这样的曝光对阿里巴巴品牌的影响，不能以量计。回顾过去，王石是以“玩”加强品牌形象的先行者，他的登顶珠峰，他的环游世界都让万科的品牌形象更加丰满。马云的跨界无疑也是这种思路，但与万科定位不同的是，阿里巴巴的形象分为两部分，既要打造科技领先者的形象，又要打造接地气的娱乐形象，这是由阿里巴巴的受众群体决定的。
但无论哪种形象的打造，无论哪种打造方式，其中蕴藏的，都是商业思维。所以如果把《功守道》看作一个“玩票”的产物，那就大错特错了。联贝财务查询商标信息显示，10月开拍的《功守道》，早在6月份就已经开始向工商总局申请大量的商标注册，我国的商标类别一共才45类，“功守道”所申请的，就达到了30类之多。马云对“功守道”这个商标的重视和保护，从这个举动就能看出端倪，而商标注册对品牌的重要性，无疑也将因为“功守道”的连环注册，得到越来越多的关注。
“功守道”的注册“心机”，也成为了品牌商标注册的一个范本。首先，“功守道”和“攻守道”这两个商标在同一类别中的重复注册，就很有意思，“功”和“攻”一字之差，就为阿里巴巴持有的这个商标上了双保险，在“撤三”效应之前，都能好好保护gong守道这个费尽财力打造的品牌了。
联贝财务商标保护专家表示，商标注册绝没有想象的那么简单，它更像在文字游戏里斗智斗勇，你不仅需要对品牌定位有清晰的认识，更需要掌握商标注册领域的各种“套路”，一不小心，可能就会被“套”住。所以，专业的商标注册服务，应该是企业在打造品牌之初需要重点关注的工作。
专业的人干专业的事，从来都是商场高效决胜的真理。看重“功守道”价值的马云，其实并没有亲自过问商标注册的事项，甚至阿里巴巴也需要借助第三方服务机构来完成商标注册的风险规避。
商标注册的专业机构，绝不仅仅是一个帮手，而更像一个参谋。联贝财务专家认为，每一个企业都应拥有专业的商标管理机制，都应寻求专业的商标服务为企业规避商标风险，获得专业的商标咨询和指导，从而高效助力品牌传播。
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