18年世界杯中，阿根廷输给法国，葡萄牙败给乌拉圭，双双止步16强。阿根廷葡萄牙携手出局，世界杯终归未见梅罗之战，但大部分人不知道的是，他们的征程还在以另一种方式延续。
C罗与梅西已不远万里来到中国，而且在十年前就定居在这里了！不过不是他们本人，而是他们的名字！C罗早在十年前就被抢注成抽水马桶商标，在15年的时候，梅西还成功地成为了一个中药的品牌！更有甚者，居然把世界杯也注册商标了，到目前还有4件依然有效，其中*早一件的持有者为佛山的一家食品公司，类型为“可可饮料;糖;非医用口香糖;龟苓膏”等，有效期截止到明年年底。
围绕商标的官司更是屡见不鲜，万杰VS万杰隆，王老吉对阵加多宝，*耳熟能详，*有趣的是王老吉和加多宝，因为罐体的颜色也是争得“难解难分”......
从各种商标案件中，可以看出商标保护已经到了非常紧迫的地步，其中人们的知识产权保护意识也亟待提高。很多大企业当中，也有很多值得创业公司学习和借鉴的，比如说阿里巴巴和小米，阿里巴巴仅以阿里巴巴集团控股有限公司的名义申请注册的商标就高达9669个，加上淘宝控股有限公司、浙江淘宝网络有限公司等子公司注册的商标，阿里巴巴集团目前申请注册的商标已达上万枚；小米几乎注册了含有“米”字的所有日常用词，且每个至少进行了四个类别的保护，可以说这种防御已经做的足够成熟了。
联贝财务知识产权专家指出，商标注册是商标使用人取得商标专用权的前提和条件，只有经核准注册的商标，才受法律保护，一旦注册成功，他人再使用商标从事营利活动，会构成侵权；做好品牌，首先要加强对品牌保护的认知。品牌保护主要是指对商标、专利权等无形资产的保护以及在品牌管理过程中对品牌有无伤害行为。前者是硬性保护，后者是软性保护。
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