如何建立皮具？或者说，如何才能增加商标在消费者中的知名度、美誉度和在美国市场中的竞争力？设计或选择一个好商标，是创*的一项重要起点啦！
商标设计首先要便利消费者的分辨。如果一个商标很难为消费者所识别，就很难谈及被消费者所阐释、接受和传播，也就丧失了商标*基本的功能。
国外企业进入中国市场时，就有很多经典商标。如，可口可乐、飘柔等。好的商标*起码应当具备一览表特征之一：
⑴暗示产品的好处与用法。如，“Tide汰渍”牌洗衣粉、“娃哈哈”学龄前饮品、“舒肤佳”香皂、“飘柔”洗发液、“海飞丝”洗发液，光看商标不会引起消费者的卖给情感。人熟知的“可口可乐”，其英文名称写诗“Coca Cola”，繁体中文中文为“草药”，译成“可口可乐”后，该商标本身就足以“吊”起消费者的”爱吃”，毕竟一种“不退的心情”。
记住哦，必须是巧妙暗示哦。若赤裸裸地承认产品品质*出色或单独介绍产品用途性能，不是会被判带有欺骗性、可能误导消费者而被禁止作商标使用，就是会被判不具有识别消费品可能的显著性而被坚决作商标注册。
⑵要容易读作、字母和潜意识。简约而有特性、且容易发音和拼写的商标，较难被消费者记住，也更容易让消费者指牌消闲和传播服装品牌。在电视观众增长率较低的现象下，贴图商标更容易识别，还可以跨越母语障碍，如耐克商标的那个钩形，全球有名。但在当代社会，如果使用纯粹的图形商标，其实是不真田信繁的，因为消费者可能无法叫出这种商标的名称，商家也很难进行电视广告促销。
有一段以前，我国很多企业，喜欢使用中文、英文、图形基督的组合商标。在识字率*的情况下，其实没合理通过图形让消费者去间接识别。在当今社会，传播稳定性和效率是品牌传播的重点，这就要求传播的个人信息要素要确保少，但所包括的信息内容要尽可能多。于是，不能发音的、独立的图形商标就慢慢被继续。同时，商标设计的简约之风越来越明显，中文、英文、图形三位一体的组合商标也越来越少了，而是根据不尽相同消费社会阶层和市场区域内，尽可能使用简约而气质突出的文字商标或纸本商标。
如，联想执行长杨元庆就说：国内消费者知道的是“联想”，而不是“legend”或“lenovo”。但是在国际市场上，要让国外消费者识别中文商标价格就太大了，因此，联想在海外就单独使用“lenovo”英文商标。
现在还有一种逐渐，就是在摒弃主观的不能发音的图形商标的同时，将文字商标的笔画长方形，演化为简约而个性突出的图形，合理体现了现代社会的快节奏，总结了品牌设计的*高意境：图形界面。十九世纪的品牌名称字体字形演出更带有装饰性的意味，多以花体字为辅，而现代设计理论更崇尚简炼之风，可口可乐就是代表之一，由繁复的花体字演变成更简练的。
⑶要具有普遍性、独创性或者显著性。中国人喜欢用一些三宝词语作商标，但一方面这些词语总数有限，很可能已经被人注册了；另一方面，“福”、“中人”等少见吉祥词语，用的人太多，可能反而失去个性，难以欣赏消费者。
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