商标是企业的知识产权，十分重要，但商标注册后只能使用十年，到期如果不续展商标，那企业就会失去这个商标，商标不续展，商标的价值也会随之烟消云散，企业十年的努力就白费了。
很多企业觉得商标续展实在是太贵了，不想要续展商标，殊不知，商标续展是贵，但是续展的成功率非常高，商标续展有助于企业的商标权维护，商标续展后，企业还能继续使用商标十年。
1、维护商标权人的利益。商标权人为了提高和维护自身商标所具有的良好商誉，在产品质量的改进、广告宣传、售后服务等方面进行了长期持续性的投入，如果由于期限届满而进入公有领域，人人皆可自由申请使用，不仅剥夺了商标权人的利益，同时也会助长不公平竞争行为。
2、维护消费者的利益。商标权人持续使用其注册商标，提高其注册商标的信誉，必然会增强商标的区别功能和指示功能，为消费者选购商品和接受服务提供强大的指导作用。如果不续展，则必然带来商品或服务的混淆和市场竞争秩序的混乱。
3、商标续展让品牌增值。商标是企业的无形资产，这种无形资产在一定情况下可能比有形资产具有更大、更核心的竞争力，一件商标能连续使用10年，期间企业广泛的宣传推广，必然是积累到一定得品牌知名度和美誉度，商标续展恰好能让这种商誉得以延续下来。
商标续展是更加保守的做法，一个企业想要继续使用自己已经使用了十年的商标，*好的办法就是续展商标，而非重新注册，因为重新注册不但成功率低，还很有可能会被他人盗走，到时候，企业就真的失去商标了。
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