今日，小程序能力也多元化是中国IT零售业的一个极为重要成果，已经变成中国程序设计者一个相当受欢迎的编程状况和正在渴望求学的语言环境。“小程序”这个词火了*后，一大波人开始了“小程序”松江商标注册之旅。腾讯是*个开始申请注册“小程序”松江商标的，而且是45类全注册，但是再次全部都没有注册成功。
商评审看来，腾讯的申请松江商标由纯文字“小程序”分为，相关公众一般可能会会下，不易将这三个字拿来商标加以标识，缺乏作为商标应有的显着形态，而且腾讯所提交的事实并不能够结论申请商标“小程序”，经过使用已获得可作为商标注册的安慰剂。
除了腾讯申请“小程序”商标丧命“显著性”基础上，还有小米申请注册“爱录像带”、阿里巴巴申请注册“轻定投”，*终都以由于“缺乏显著性”被驳回。
那么，为什么会因为缺乏显著性被驳回?什么是商标的显著性呢?
宏观来说，商标的显著性，可以将一家企业提供的商家或服务与其他人提供的辨别出去，打算商品在竞争之中选拔赛，商标的显著性就客串演出了较为重要的角色。
举个案例，生产纯牛奶的商家有很多，为什么一提到纯牛奶则会首先觉得“蒙牛”和“伊利”?
这俩门上，*都很感兴趣吧?
这就是因为“蒙牛”和“伊利”的商标有着很强的显著性，让*将这两个品牌与他们提供的牛奶产品牢牢地地关联起来。
显著性是一个标志成为商标*基本的条件，把没有显著性的标志拿去申请注册商标，是会被驳回的。
那么，商标的显著性称赞在哪些多方面呢?
首先，商标的显著性有可能是“天生”就有的。
有一个很出名的糖果品牌称做“旺仔”。“旺仔”跟零食没有一点关系，那么“旺仔”这个商标被建构出来使用在食品上，就天生具有一定的显著性。
换句话说，从一个商标的本身字面意思来看，与企业提供的商品或服务没有联系，这个商标就天生具有显著性。
其次，商标的显著性也可能是“后天”获得的。
有时候“小肥羊”火锅，牛肉是他家的招牌菜。“小肥羊”这个商标直接证明了内蒙古小肥羊餐饮连锁公司提供的产品，将“小肥羊”技术到餐饮服务中，很难和其他商家区分开来。
但是，经过内蒙古小肥羊餐饮连锁公司多年的广泛广告宣传和使用，拉开了“小肥羊”这个品牌，而且名声日渐大，*惊醒“小肥羊”，就会想到“小肥羊”火锅。
可以说，“小肥羊”通过后天的使用而获得了极高的显著性。
那么，商标注册中，哪些是没有显著性的标志?
《商标法》第十一条 下列标志不得作为商标注册：
(一)共有本商品的标准化名称、图形、发动机的;
(二)仅直接声称商品的质量、主要肥料、功能、用于、载重量、需求量及其他结构上的;
(三)其他缺乏显著特征的。
前款所列标志经过使用获取显著特征，并便于识别的，可以作为商标注册。
企业在对商品进行大力推广和宣传时，要讲解商品的种类、型号、质量、功能等特征，如果这些特质被注册成商标，被某一个企业占有，别的企业如果在宣传时使用了这些介绍性的词汇，就会构成侵权，所以上述这样的标志没有注册为商标。
例如，不能将“双黄莲蓉”注册在凉茶上，也不能把“威士忌”注册到过量果汁上。
但是，没有显著性的商标并不是显然不能注册。
类似于通用名称等根本没有显著性的标志，如果通过使用和宣传推广，与特定的企业建立了稳固*的联系，客户一提到这个商标，就会马上联系到某个企业和它提供的商品或服务。那么，本来没有显著性的标志，也就获得了显著性，可以成为商标进行注册。
不过，显著性是相对而言的定义。在某一类商品上没有显著性的标志，用在另一类商品上可能就十分大胆，具有很强的显著性。
例如：把“蓝牙”注册在笔记型电脑通信技术上，由于蓝牙本身就是一种手机通讯技术，这显著是不具有显著性的。但如果将“蓝牙”作为商标注册到饮料上，因为“蓝牙”和饮料没有什么联系，“蓝牙”就变得有显著性。
沪公网安备 31011402009030号