随着品牌经济的发展和市场竞争的日趋激烈，很多企业已经不满足局限于文字和图形的视觉商标，不断寻求延伸品牌的感官认知。声音商标已经来了，立体商标已成寻常，颜色组合商标案例也日益增多，非传统商标注册极可能成为品牌运营的下一个阵地。
气味商标，是非传统商标的一种。在美国和欧洲部分国家，气味可以作为商标注册。比如鸡蛋花香味的纺纱线、新剪的青草气味的网球、玫瑰花香味的轮胎等。但是其注册难度很大。不仅因为气味作为商标天然地欠缺内在显著性，同时气味还面临着如何表示和形容、样本保存等系列难题。即使在国外，气味商标也较为少见。
我国商标法目前还未将气味作为可注册的商标类型。
非传统商标*大的特点在于其内在显著性较弱，一般都需要通过长期大量使用，占据消费者心智，取得后天显著性。那就需要在此之前进行有针对性的定位和步步经营。长路漫漫，起步时更要走对方向。
我们来看一看气味商标在美国是怎么申请的吧。
1.该气味具有显著性。
2.该气味不具有功能性。
如果还不具备识别性，可以先在副簿上注册。
首先，必须向美国专利商标局USPTO证明该商标具有显著性，即该商标能够让消费者通过气味识别商品来源，区分该公司与其他彩泥生产商。气味商标一般不具有内在显著性，得通过大量证据证明其通过使用获得了后天显著性。
这气味商标显著性的证明可比视觉类商标要难得多，因为对于气味的定义是很主观的。获得显著性的证据包括了直接的方式，比如调查问卷；以及间接的方式，包括销售数据、使用年限及广告宣传情况等。
其次，该公司必须证明该气味不具备功能性。即该气味不能“为商品本身的使用或用途所不可或缺”或者“影响其成本或质量”。此外，对于那些在生产过程中产生的气味USPTO也是不予注册的，因为这样会禁止竞争者在生产同类商品时使用关键的生产方法。这一标准是为了促进市场的公平竞争。
虽然气味商标的申请难度很大，但如果经过长期积累和经营，气味在国外也是有可能作为商标注册的。至于在中国，我只能说，声音商标已经来了，谁知道谁是下一个？毕竟“闻香识女人”是可能的，闻香识商品为什么不可以呢？
无论是什么形式的商标，对于企业来说都是有利而无害的，如果您手里有合适的商标请抓紧时间注册，商标注册宜早不宜迟，联贝财务商标注册服务热线：400-165-9298.
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