商标是企业的无形资产，商标的价值多少，没有一个非常标准的判定。商标在投资或经营过程中作为资产的价值，即商标资产所含资本量的大小。是指其资本价值，而不是荣誉上的或主观上的价值。
商标是用来区别一个经营者的品牌或服务和其他经营者的商品或服务的标记。我国商标法规定，经商标局核准注册的商标，包括商品商标、服务商标和集体商标、证明商标，商标注册人享有商标专用权，受法律保护，如果是驰名商标，将会获得跨类别的商标专用权法律保护。
世界知识产权组织（WorldIntellectualPropertyOrganization，WIPO）官方网站的答案：商标是将某商品或服务标明是某具体个人或企业所生产或提供的商品或服务的显著标志。商标的起源可追溯到古代，当时工匠们将其签字或“标记”印制在其艺术品或实用产品上。随着岁月迁流，这些标记演变成为今天的商标注册和保护制度。这一制度帮助消费者识别和购买某产品或服务，因为由产品或服务上特有的商标所标示的该产品或服务的性质和质量符合他们的需求。
根据中华人民共和国商标法（2013年修正），任何能够将自然人、法人或者其他组织的商品与他人的商品区别开的标志，包括文字、图形、字母、数字、三维标志、颜色组合和声音等，以及上述要素的组合，均可以作为商标申请注册。
注册商标是企业知名度于声誉度提升的有效标志，注册商标能为企业发展贡献巨大的力量。那么，公司将通过注册商标发挥怎样的作用呢?
一个注册之后并不认真使用的商标，或者使用之后效果不好，以至成了劣质品的代名词的商标，又能值几文钱呢?在商标专用权被看成一种知识产权获得保护时，此时商标专用权中的知名度则是商标实际信用度及知名度。对企业来说，并没有多大的损失。而那些经过多年苦心经营的商标，特别是成了驰名商标的品牌则不同了，他们蕴含着巨大的知识产权品牌价值，也正式这样的商标更有可能被他人侵害。
所以，无论从保护知识产权的实质来说，还是从侵害知识产权的危险来说，保护*，保护驰名商标都是关键之所在。做好了这一点，商标才能真正发挥应有的作用，也才能在其中积累企业的知识产权，促进一个国家经济的发展。
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