首先我们来了解一下商标，商标是商品的生产者、经营者在其生产、制造、加工、拣选或者经销的商品上或者服务的提供者在其提供的服务上采用的，用于区别商品或服务来源的，包括文字、图形、字母、数字、三维标志、颜色组合和声音等，以及上述要素的组合，具有显著特征的标志，是现代经济的产物。
它的主要特征：
1．商标是用于商品或服务上的标记，与商品或服务不能分离，并依附于商品或服务。
2．商标是区别于他人商品或服务的标志，具有特别显著性的区别功能，从而便于消费者识别。商标的构成是一种艺术创造。
3．商标是由文字、图形、字母、数字、三维标志、颜色和声音组合，以及上述要素的组合的可视性标志。
4．商标具有独占性。使用商标的目的就是为了区别与他人的商品或服务，便于消费者识别。所以，注册商标所有人对其商标具有专用权、受到法律的保护，未经商标权所有人的许可，任何人不得擅自使用与该注册商标相同或相类似的商标，否则，即构成侵犯注册商标权所有人的商标专用权，将承担相应的法律责任。
5．商标是一种无形资产，具有价值。商标代表着商标所有人生产或经营的质量信誉和企业信誉、形象，商标所有人通过商标的创意、设计、申请注册、广告宣传及使用，使商标具有了价值，也增加了商品的附加值。商标的价值可以通过评估确定。商标可以有偿转让，经商标所有权人同意，许可他人使用。
6．商标是商品信息的载体，是参与市场竞争的工具。生产经营者的竞争就是商品或服务质量与信誉的竞争，其表现形式就是商标知名度的竞争，商标的知名度越高，其商品或服务的竞争力就越强。
腾讯是*个开始申请注册“小程序”商标的，并且是45类全品类注册，可*终全都没有成功，失败原因在于腾讯申请的商标是由纯文字“小程序”构成，公众一般情况下，不易将这三个字当做商标加以识别，缺乏作为商标应有的显著特征，故不予通过。
商标被驳回是*常见的问题，被商标局驳回或部分驳回不予通过而导致的商标注册失败，是主要原因。
对于商标注册申请相关问题，联贝财务知识产权专家介绍，商标注册风险包含客观风险和主观风险。客观风险是由商标查询盲期造成的，谁先申请注册，谁占主要优势。查询商标申请信息都在商标局数据库，商标申请信息录入时间并非在当日，而拿到回执单的普遍时间长在3-5个月,短则1个多月，可能就是这段时间，会出现很多变故，导致商标申请出现问题。事先准备好解决方案，则可在一定程度上避免忙中出错。
其次在商标注册过程中，因商标相同或近似而导致商标会注册失败，这种情况下，在提交商标注册申请之前，应对此名称的近似情况进行仔细排查，对比这枚商标在文字字形、读音、含义、图形的构图及颜色、整体结构、立体形状、颜色组合是否与其他商标近似，并给出一个详细的商标注册成功率分析方案，如果商标被驳回的风险较高，有可能错过品牌发展的*佳时机，会提前对企业预警。
*后大企业对品牌的构建及维护均十分重视，尤其是商标，往往会常年监测与自身相关商标的申请注册情况，对有可能侵犯到自己权益的注册商标会及时提出商标异议，例如“加多旺”被知名品牌“加多宝”提出了商标异议。
有用户希望自己商标可以与知名商标关联，开拓市场更加方。但是这种行为，极易构成商标侵权。为了避免此类事件的发生，慎打擦边球，通过专业商标设计，避免与知名品牌或其他品牌近似，顺利通过商标注册才是上策!
所以商标申请要有显著性这是非常重要的，商标*好一定要注册通过了再去使用，或者以核实通过的，不然容易产生侵权行为，造成本不该有的麻烦事。
除了客观原因，主观原因也不容忽视，在注册商标时首先要保证效率，而高效商标注册，必须要做好前期筛选，中期合理调整修改，以及后期跟踪维护。在这方面还有疑问可以联系联贝财务，联贝财务服务热线：400-165-9298.
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