我们现在所说的百年老字号商标就是那些经过了很多的运营的商标，这些商标的运营时间非常长，企业如果也想要打造百年老字号，就需要续展商标了，商标使用时间长，才有可能成为老字号。
注册商标所有人在商标注册有效期满十年前的一段时间内，依法办理一定的手续，延长其注册商标有效期的制度。根据2013年修改的商标法，第四十条注册商标有效期满，需要继续使用的，商标注册人应当在期满前十二个月内按照规定办理续展手续；在此期间未能办理的，可以给予六个月的宽展期。每次续展注册的有效期为十年，自该商标上一届有效期满次日起计算。期满未办理续展手续的，注销其注册商标。
注册商标的续展，必然引起商标权期间的变动。对续展的性质，国际上有主张权利延长论，即续展是延长商标权效力期间。由此所产生的一切法律关系随之延长。也有人主张新权产生论，即续展是产生新权利，由原商标权产生的一切法律关系不一定随之延长。我国法律对此无规定，但是从商标法看，续展是对商标权的延长，续展核准是审查商标使用状况，是原商标的继续使用。商标内容的本身没有变化。
《商标法》第二十三条规定：“注册商标的有效期为10年，自核准注册之日起计算。”规定商标注册的有效期限可以减少那些“死商标”的存在，有利于公众对商标资源的利用。所谓“死商标”，指的是那些虽然注册在册，但注册人早已不使用的商标。由于注册即产生专用权，所以虽然注册人没有使用，但其他人也不能擅自使用，这样就违背了法律保护注册商标的初衷。规定了商标注册的有效期以后，若注册人放弃了商标的使用，那么当有效期满且注册人未提出续展注册申请时，该商标将被注册机关注销，从而使得该商标能够为别人所注册、使用，发挥其区别商品来源的作用。
商标及是续展，还能够帮助企业打造老字号品牌。
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