商标，一个企业的招牌，商标使用的时间越长，它的价值也就越高，越受消费者的信任，就像是现在市面上的百年老字号等等，但商标保质期只有十年，企业应该怎样延续商标使用权呢？那就是商标续展。
根据商标法第四十条及《商标法实施条例》第三十三条规定，注册商标的有效期为十年。注册商标有效期满后需要继续使用的，应当在期满前的十二个月内按照规定办理续展手续；在此期间未能办理的，可以给予六个月的宽展期。每次续展注册的有效期为十年，自该商标上一届有效期满次日起计算。期满未办理续展手续的，注销其注册商标。
如果您注册的商标即将到期，那么适时办理商标续展非常重要，再进行办理的过程中清楚商标续展的办理途径很关键：申请续展注册商标有两种方式：（1）委托具备商标局备案的商标代理机构办理，（2）申请人自行到商标局的商标注册大厅办理。
注册商标期满不再申请续展的，自注销之日起一年内，商标局对与该商标相同或者近似的商标注册申请，不予核准。申请商标续展注册的，每一个申请应当按照国家有关规定向商标局寄送《商标续展注册申请书》和商标图样。经商标局核准后，发给注册人相应证明，并予以公告，不符合《商标法》有关规定的，商标局不予核准，予以驳回。
虽说商标到期不续展，重新申请也是可以的，但是也是存在很大风险的，一方面是商标局审查标准是动态变化的，十年前能够核准的商标，现在不一定也能核准。另一方面如果商标马上要到期采取重新申请，如果新申请商标的实质审查已过了商标有效期，有可能他人申请的相同或近似商标要早于您新申请的商标，这样您的申请就落于人后，可能会被驳回。
商标续展不及时，企业的商标就会被撤销，到时任何人都可以注册企业商标，企业的知识产权就拱手让人了。
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