很多人可能觉得商标续展太贵，还是商标重新注册省钱，但殊不知商标重新注册的风险是相当大的，企业申请商标注册需要实质性审批不说，商标注册是否能够申请成功也是个未知数。
商标作为企业的无形资产，是企业市场竞争中重要的竞争手段，做好商标的保护工作，可以防止类似恶意抢注商标，或者混淆商标，搭便车，影响企业的声誉，损害企业的良好形象，侵害企业的利益。
但商标也有有效期，是十年。注册商标有效期满，需要继续使用的，应当在期满前十二个月内申请续展注册;在此期间未能提出申请的，可以给予六个月的宽展期。宽展期满仍未提出申请的，注销其注册商标。每次续展注册的有效期为十年。续展注册经核准后，予以公告。商标注册人如果按时办理商标续展申请，则可无限期的保护下去。因此商标权的有效期实质上可以是无限期的。
注册商标续展需要的条件：根据我国现行《商标法》第四十条规定：“注册商标有效期满，需要继续使用的，商标注册人应当在期满前十二个月内按照规定办理续展手续；在此期间未能办理的，可以给予六个月的宽展期。每次续展注册的有效期为十年，自该商标上一届有效期满次日起计算。期满未办理续展手续的，注销其注册商标。”根据《商标法》第五十条注册商标被撤销、被宣告无效或者期满不再续展的，自撤销、宣告无效或者注销之日起一年内，商标局对与该商标相同或者近似的商标注册申请，不予核准。
商标续展虽然价格昂贵，却并不需要实质性审批，更加容易成功。因此，企业不要因为重新注册商标便宜，就贪小便宜吃大亏。
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