公司的名称由四部分组成，其中*容易导致公司核名不通过的就是公司名称中的字号，如果企业的字号不符合要求或者是与其他企业的字号相似，都是不可能会被核准通过的，字号的选择格外的重要。
字号的选择：
损害公共利益，可能对别人造成欺骗或误解，使用外国国家（地区）、国际组织名称、党政军群等机关组织名称、字母、数字以及县级以上行政区划等字词都不能用于企业字号。
除以上原则外，字号还要保证与本级登记的同行业其他企业不重复，不近似才能核准。
简单加字也属于近似，如取名*淘宝，新天猫公司，马云爸爸可能会生气，后果很严重。不仅对知名企业是在这样，非知名企业的字号权同样受到保护，也不能简单加字去模仿。
需要注意的是，如申请县级名称，在本县范围内查重，省级名称在省级查重，越是级别高，可能重复的几率就越大。
《国家通用语言文字法》规定：“企业事业组织名称”应当以国家通用语言文字为基本的用语用字。而国务院公布的《通用规范汉字表》中明确规定了8105个规范字和8100组繁、异体字。
另外，在核名的时候，字号会以两个为单位，两两核查，也就是说字号是两个字的，两个字一起核查，字号是三个字或者三个字以上就要两两组合核查了，这样一来需要的时间也会更长，因此，在选择字号的时候*好简短一些，有利于节省时间。
公司注册中公司名称的选择对企业日后的发展也是有影响的，公司名称*好用比较好记的，能让消费者记住册字号，公司名称中字号的选择十分重要，千万不要与已经核名成功的企业名称重复。
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