商标注册的早晚问题差别可是很大的，商标注册的早，企业的不但不用担心商标抢注，可以更早地开始运营商标，商标再市场上流通，有语言消费者认识企业，注册时间长的商标还能够获得更多消费者的信任。
商标注册的完或者干脆不注册商标，那么企业就缺少了一个宣传产品的有利途径，还有的企业没有注册商标就开始使用了，那太容易被抢注了，带时候企业的商标一经抢注，就不再属于企业了。
商标是企业参与商战的利器，但是未注册商标犹如利器未开刃，因为我国《商标法》保护的对象是注册商标，只有注册商标才享有商标专用权。而未注册商标始终处于一种权利无保障状态，对于企业来说，使用未注册商标就意味着手持钝器身处雷区，存在诸多隐患。
1、商标使用人对该商标不享有商标专用权，就是说使用这个商标，别人也可以使用这个商标，这就使商标标明商品来源的基本作用受到了影响，也导致商标代表一定商品质量和信誉的作用大打折扣；
2、如果商标只使用不注册，一旦他人将该商标抢先注册，该商标的*先使用人反而不能再使用该商标；
3、不注册商标不能形成工业产权，因此也不能成为使用人的无形资产，从严格意义上讲，在中国只有注册商标才是工业产权，只有注册商标才能成为企业的无形资产；
4、不注册商标有可能与使用在相同或类似商品上的已注册商标相同或者近似，从而发生侵权行为。
商标申请在先原则，虽然是企业自己的商标，也运营了很长时间了，就是因为忘记申请注册商标，就成了别人的知识产权了，企业怎么办？是重新运营一个新的商标还是把商标花更多的价格买回来，似乎都不划算。
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