说起商标续展想必*都会比较陌生，毕竟十年才办理一次的业务，久了自然会被遗忘了，但是有句话告诉我们，*沉默的那个往往是*有实力的，同样的道理，别看商标续展十年才发力一次，但可谓是一鸣惊人。
不办理商标续展？那就等着倒霉吧！为什么这么说，因为商标续展的目的是延长企业的商标使用权，办理一次续期十年，这也是企业继续持有该商标专属权的*途径，你说重要不重要？很多企业觉得商标续展费用过高，还不如新办一个商标注册，殊不知企业所累积的商标知名度可远远超值于你所支付的商标续展费用。眼光放长远切莫因小失大。
很多商标权利人，认为商标续展的费用比重新申请贵很多。殊不知，续展只是审查主体资格的形式要件，而不用进行实质审查阶段，就可以延长商标专用权10年。而商标重新申请一样的，等同于新申请。除了进行形式要件审查外，还要进行实质审查。所谓实质审查，就是将申请商标与商标库里的商标进行对比，在先有相同或者近似的，将会被驳回，从而丧失了商标权。的申请人没有在商标续展及宽展期内提交延长专用权利时间的申请。过了以为重新申请就可以了，其实犯了很严重的错误。
你说我是不是傻花那么多成本来续展商标，我同情你看不到商标存在十年的可贵，注册新商标却是可以让你省一笔成本，但是你丢失的却是十年的时间和市场知名度，这些可不是金钱能买来的，哪一个百年品牌不是依靠时间成长而成的。
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