商标续展是决定一个企业是否能够继续使用该商标的关键，办了该业务可继续使用，反之商标就会被撤销，这其中的厉害请自行体会，但是总有那些知识产权薄弱的企业，商标到期之后没有续展以至于过期注销，接踵而至的就是该商标已被抢注的噩耗。
商标续展只是审查主体资格的形式要件，注册证书申请续展后不用进行实质审查阶段，就可以延长商标专用权10年，一般半年时间就可以办下来。而商标重新申请，等同于新申请，需要一年的时间。除了进行形式要件审查外，还要进行实质审查。所谓实质审查，就是将申请商标与商标库里的商标进行对比，在先有相同或者近似的，将会被驳回，从而丧失了商标权。
在很多情况下，一些商标权利人不重视商标专用期限，未及时办理商标续展申请以至于商标过期被注销，被他人借机抢注，获取了在在先权利，将自己使用多年的商标权利拱手相让。
商标是企业的无形资产，这种无形资产在一定情况下可能比有形资产具有更大、更核心的竞争力。一件商标能连续使用十年，期间经过企业广泛的宣传推广，必然是积累了一定的品牌知名度和美誉度。商标续展，恰恰能使得这种商誉得以延续下来。
此外，现在成功注册一件商标很不容易，所以，很多人选择购买已经注册的商标，注册年头越长越值钱。注册商标续展之后，即使将来不再使用，也许还能卖个好价钱。
注册的越早，使用的年头越长，通过续展让注册商标继续有效，越容易成为著名商标或驰名商标。
因为没有办理商标续展而补救的案例也有不少，运气好的在宽展期成果的挽留了企业的商标，而连宽展期都错过的企业*后只得接受商标被撤销的事实，相较于注册商标，商标续展来的更安全简单，至少不用担心商标被驳回的后果等。
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