商标续展比商标注册贵了很多，这也是很多企业不想要续展商标的一个原因，但企业是否知道有些老牌企业之所以有一个驰名商标都是因为企业的商标使用时间非常长，都是经过了几次续展的。
商标续展并不是强制的，如果企业不想要再继续使用这个商标，不续展也并非不可以，只不过，不续展，商标就不再属于企业了，以前运营商标所带来的价值可能要一起失去，可能并不划算。
商标续展只是审查主体资格的形式要件，注册证书申请续展后不用进行实质审查阶段，就可以延长商标专用权10年，一般半年时间就可以办下来。而商标重新申请，等同于新申请，需要一年的时间。除了进行形式要件审查外，还要进行实质审查。所谓实质审查，就是将申请商标与商标库里的商标进行对比，在先有相同或者近似的，将会被驳回，从而丧失了商标权。
而且，商标是企业的无形资产，这种无形资产在一定情况下可能比有形资产具有更大、更核心的竞争力。商标续展，恰恰能使得这种商誉得以延续下来。
如果你的商标过了宽展期不再续展，你的商标就会被商标局注销，在一年之内，它是受保护的，也就是说别人在一年之内提交的与你的商标相同或者近似的商标，商标局不会审核通过。若你想继续拥有此商标的专用权，你必须重新申请。当然，你要是在这一年内使用是没有问题的，但是你可以使用，别人也可以使用，因为此时你已经没有此商标的专用权。
商标注册的成功率要远远低于商标续展的，商标续展也不需要太长的时间，只要符合要求一般不会不通过，而商标注册则要很长时间经过实质性审核，要是有相似的商标就不会通过，那种更方便就不需小编细说了。
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