商标是有保质期的，企业使用注册商标十年后，商标就将要过期了，但是优选企业仍在运营仍然需要这个商标，那么就需要及时申请商标续展，延续商标十年的使用时间了，商标续展是延续商标权的必要做法。
商标续展能够延续商标的使用时间，很多企业以为到期不续展重新注册一个一样的商标也能够延续使用时间，其实并非如此，重新注册一样的商标需要等一年之后，商标使用时间也会重新计算。
注册商标的有效期为10年。注册商标有效期满后需要继续使用的，应当在期满前的12个月内申请续展注册；在此期间未能提出申请的，可以给予六个月的宽展期。宽展期内仍未提出申请的，注销其注册商标。商标局对商标续展注册申请审查后，核发商标续展证明，不再另发商标注册证，原商标注册证与商标续展证明一起使用。
为什么选择续展商标？
（1）老商标是无形资产。一个注册商标，经过多年使用，已届注册商标的有效期，对商标注册人来说，已形成了一种无形资产。一个好的老商标，有可能值亿元，也有可能值千万元，说不好，运气好的话，一个商标可以救一厂。
（2）续展程序少、时间短，风险小。续展申请与商标的初始注册申请不同，是通过申请使已经取得的权利继续有效，而不是为了使新注册的商标获得专用权。所以法律规定的续展申请程序简单，注册人只要在法律规定的期限内提出申请，交纳规定的费用，就可以依法获准续展注册。
（3）新申请相同商标，亦有直接驳回风险，就是申请复审也有可能不成功。
商标使用的时间越长，价值可能会越高，如果企业的商标使用的时间非常长，也有被评为驰名商标的可能性，而企业重新注册商标就相当于重新宣传了，企业以前商标的所有价值都将不再属于企业。
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