商标续展需要时间不长，因为不需要经过实质性审批，因此商标续展的时间远远小于商标重新注册的时间，而且风险也更小，企业如果想要更好使用商标，维护自身权益，*好就是及时申请商标。
根据我国现行《商标法》第三十八条规定：“注册商标有效期满，需要继续使用的，应当在期满前六个月内申请续展注册；在此期间未能提出申请的，可以给予六个月的宽展期。宽展期满仍未提出申请的，注销其注册商标。
续展商标注册申请经过商标局的审查核准后，原《商标注册证》被加注发还，并予以公告。但如有商标法律规定不应予以续展的情形，商标局将作出驳回决定。
商标到期续展这样对于客户来说有认知度和熟悉感，而且也方便。重新申请商标注册很麻烦的。商标续展的风险也相对较小，更适合企业。
商标续展后，企业会得到一个商标续展证明，以后企业需要把商标证书和商标证明一同使用，商标续展后，商标使用时间延长，对于企业来说更有利，起到更好的宣传作用，成为公司的一个很好的噱头，用于吸引消费者。
可能有人会想商标续展这么贵，重新注册不就好了。商标续展不及时，企业的商标权将会丢失，商标将会被撤销，撤销后的一年内都不能有相同或者类似的商标进行申请，因此，企业如果想要持续的使用商标，还是商标续展比较安全，撤销后再重新注册并不可取。
商标续展的时间远远少于商标重新注册，商标续展后的价值也将会延续，时间也会延续，企业如果重新注册商标，商标的使用时间是重新算的，并不利于企业长久的发展工作，商标续展十分重要，它是维护企业自身权益的重要方式。
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