商标到底是续展还是重新注册，相信很多企业都有这样的疑问，究其原因，就是商标续展比商标注册可不是贵了一点半点，很多企业不想要多花那么多钱，于是就决定要重新注册商标。
但是企业有没有想过，商标的价值有多高？商标运营了十年，早就产生了很高的价值，是企业的无形资产，商标的价值可能比商标续展的钱要多很多，这样的商标企业真的要拿它赌吗？
商标续展所需费用比商标注册的费用多。但商标是一个企业的无形资产，且好的商标是不断增值的，商标的年限越高，它的商业价值也就越高。重新注册商标，在办理期间如果有他人借机抢注导致商标被驳回的话，就需要投入更多的资金去准备驳回复审、异议答辩，这样费用就远远高于办理续展业务了。并且企业后期还需投入大量的宣传费用才可以使其达到之前的商标知名度。这样算起来，商标续展自然是更为划算的。
我们要想注册一个新的商标，需要准备众多的文件材料，还要进行查询等一系列准备工作，可即便是这些都做好了，仍然存在被驳回等一系列风险，可商标续展不一样，办理续展的时候，审查只是对主体资格形式要件的审查，不需要像注册商标那样，从形式审查、实质审查一步步来，一般几个月的时间就可以办下来，所以，办理续展不仅手续简便，还用时短，我们轻轻松松就可以延长商标专用权10年的时间。而这*关键的是，办理续展几乎是“零风险”，但如果我们注册新的商标，那审查员一定会拿这个商标与已有商标进行对比，由于注册商标保护“在先申请”原则，这样一来，构成近似而被驳回的风险之大可想而知。
如果企业不续展商标，而是等一年后重新注册一个一样的商标，那么企业就是在拿自己的商标做赌注，商标注册成功率并不高，一旦被抢注了，企业就得运营新的商标了，真的值得吗？
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