商场促销是否代扣个人所得税

问：快消品行业（以可乐为例），在商场购买1件可乐，参加抽奖，如果中奖，是否代扣个人所得税？实际操作代扣个税做不到，有哪些变通或者筹划方式，让奖品直接计入费用？
问题2:直接微信扫码送公司产品，为了品牌宣传，是否代扣个税？如不扣个税，需要怎么筹划？完善哪些原始凭据？